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2012家具行业十大关键词

编辑:金华宗普照明有限公司  字号:
摘要:2012家具行业十大关键词
中国家具行业整体来说是一个比较年轻的产业,自改革开放后,这一产业一路蓬勃发展,已经使中国成为世界家具生产大国,但在2012年,当市场繁华尽退,家具业是继续走传统路线,还是改革创新?在此,搜房网为您盘点2012年影响家具行业的十大关键词,从而拨开家具行业“寒冬”的重重阴霾,让家具行业前路看的更清晰,走的更稳健,再创辉煌。

关键词:新国标

11月16日,由广东省家具商会、广东省家具产业研究院、深圳市计量质量检测研究院主办的《儿童通用技术标准条件》(以下简称新国标)研讨会举行。新国标对儿童家具,要求外形尺寸在产品中明示,对外观材料质量,理化性能包括涂料、金属件、软包件,甚至木材的含水率都作出了明确规定。特别在安全部分,对儿童家具的结构,有害物质含量,阻燃性能和警示标识,提出了严格的要求。消费者在选购儿童家具的时候,可以作为参考标准。这是首次针对3-14岁儿童使用的家具安全出台的行业标准,对儿童家具生产企业和消费者都具有一定的规范和警示所用。

新版《红木家具通用技术条件》国家标准由国家质检总局、国家标准化管理委员会批准公布,正式实施时间为今年8月1日。据悉,新标准不仅规范了红木家具的术语和定义,同时将用材比例分类、要求、质量明示列为强制性标准,规定“红木家具产品销售合同中应提及产品保证文件,即产品使用说明书、红木家具产品质量明示卡、产品合格证。”并将这“一书一卡一证”作为日后产品因用材发生纠纷时的法律依据。

【点评】新国标的出台净化了消费市场,其不只是一纸批文,更是对企业道德底线的考验,是对消费者自觉的监督意识和消费观念的培养,从而保证了消费者的健康生活。

关键词:定制家具

随着消费者的空间利用意识和个性追求心理的增强,使得定制家具越来越受到青睐。同时,定制家具本身对企业的服务和管理提出了较高的要求,需要满足质量上、工艺上的标准,但目前定制家具产品与设计效果不符、安装不到位、只修不退等问题突出。

【点评】定制家具产品质量和服务中出现的问题需要规范,因为有时材质上的差异,不专业的人很难分辨出来。购买定制家具的消费者,对服务的流程要多留心,最重要的是选购产品时合同要签得仔细,要把制作过程中需要的东西都标注出来,不要等做完了再算这些,那时候就真是对方怎么说你就该怎么给钱了。

关键词:抄袭成风

中国家具抄袭成风,业内及其盛行“拿来主义”,剽窃抄袭现象严重,不少厂家因为没有自己的设计团队,派出商业间谍抄袭原创作品,稍加改头换面就投入市场。在米兰家具展上竖起了“中国人禁入”的牌子,某些国际大牌家具商将来自中国的设计师拒之门外,理由是他们可能涉嫌抄袭。前几年,出现了一种状况:米兰家具展上最新设计的家具产品,往往在展会后不久,就在中国批量生产,还贴上了意大利进口的标签。

【点评】设计师、企业、协会、政府监管部门、消费者共同构成家具行业链条的整体,要想杜绝抄袭风归根结底还是要围绕上述个体下工夫:增强设计师话语权、提高企业自觉意识、协会发挥抱团维权之功效、政府加大对知识产权保护力度、唤起消费者购买山寨家具的羞耻意识。

关键词:以旧换新

根据北京市商务委下发的《北京市家具以旧换新试点实施办法》,11月1日至30日,个人消费者在试点家具销售企业购买四类新家具(柜体、沙发、床具、桌椅,而且必须可以移动。不可移动的例如橱柜、步入式衣柜等则不符合要求)并交送旧家具,将可获得家具销售价格10%的补贴,补贴由政府和家具销售企业各负担5%。单件家具的补贴金额最高不超过1000元。统计显示,自11月1日至11月18日,北京市5家家具以旧换新试点销售企业已接待咨询近2万人次,销售以旧换新家具11594件,以旧换新销售金额 6590.24万元。以旧换新销售额占同类家具总销售额的22.5%。

【点评】家具以旧换新本身即可拉动经济增长又能为环保做贡献,况且在试点过程中,卖场和政府各自承担5%的补贴,消费者可以享受补贴,商家可实现销售,可谓是利民利商的大事。

关键词:爆破营销

集美、城外诚、万家灯火装饰城等卖场纷纷实施爆破营销,爆破营销不同于传统营销活动之处在于讲求精准营销,确定好消费群体,通过走访小区、发送邀请函等手段进行有目的的宣传。据了解,爆破营不仅为卖场提供了高人气,活动当天的销售额也有很大突破,城外诚在4月中旬举办的爆破营销活动中实现销售额达到7100万。集美家居定慧桥店在端午小长假举办的爆破营销活动,也取得了成功,据集美家居集团副总裁沈耀俊介绍:“这次爆破营销比节前增长了50%”。

【点评】爆破营销激起了消费者的抢购热情,带领商户破冰前行,将原本萧条的家居市场搅得风生水起。一方面进一步巩固了卖场在京城百姓心目中家居购物的首选地位,另一方面强化了卖场在家居品牌心目中必争之地的战略地位。但从另一个方面看,爆破营销提前透支了未来一两个月的潜在消费者,导致卖场出现了火热销售两三天,冷清一个月的尴尬局面。

关键词:电子商务

网络销售已经成为传统企业拓展市场渠道的重要方式。与往年不同的是,今年许多家居品牌,打破传统销售模式,积极与电商展开线上合作,顺势搭车打响了“价格战”。以双虎、全友等为代表的四川企业早已在淘宝天猫商城完成了旗舰店的注册。今年天猫商城“双十一”的销售成绩,家具企业表现也异常抢眼,其中,全友家私势不可挡,双十一单日销售额破亿元。

【点评】目前虽然众多家居企业搭上了电商的快车,但是家具产品,特别是大件的产品,消费者在购买的时候,往往都比较谨慎。仅靠丰富的图片,简单的文字说明,很难打消他们对产品的疑虑,坚定他们购买产品的决心。“产品体验”才是决定是否购买的关键因素,亲自摸一摸材料舒不舒服,坐一坐合不合适,这些顾虑解决了才能最终完成购买行动。

关键词:原创设计

4月17日,一年一度的米兰家具展如期拉开帷幕,中国家居企业首次米兰参展之旅正式开启。展会上一个名为“坐下来”的主题展览现场,荣麟世佳、曲美等家居品牌携带原创的椅子惊艳亮相,杨明洁、吕永中等中国知名设计师也展出了最新设计力作,从过去的看客变成如今的第一次带产品参展,备受行家关注。

【点评】2012年是米兰家具展举办的第51年,回首半个世纪的发展长河,不乏中国人的身影。不过,这些年里,中国家居业者都只是“看客”。直到今年,从中国远道而来的“看客”们,首次佩戴上“参展商”的胸牌。但这仅仅是个好的开端,接下来的考验还很多,比如产品是否真正原创、是否能受到国际社会的认同等。

关键词:质量门

家居行业随着市场的不断饱和,竞争压力也与日俱增,家居各大企业也纷纷寻找更多出路,以求平安度过难熬的岁月。而在寻找“出路”的过程中,自然有好招也有劣招,比如央视《每周质量报告》曝光了奢侈品达芬奇家具所谓的意大利生产的进口家具,五年来,达芬奇天价家具部分确是在东莞一名名不经传的家具厂加工的事实。此外,亨利戴家具质量问题引发的纠纷也在网上引起关注,杭州九月森林小区的顾客沈先生花了八十万买来的亨利戴家具,使用还不到半年,就掉皮的掉皮,变形的变形,商家修了多次均没解决,后来竟然推托说特价处理的商品不予保修。

【点评】家具作为人民群众提高生活品质的日用消费品,其产品质量直接关系到消费者的健康和生命财产安全。生产不合格产品的家具企业应加强责任意识,尤其是那些实力和品牌、口碑还不错的企业更应重视产品质量,给市场和消费者提供质量好的产品。对消费者而言,则要理性地选择注重口碑和诚信的家居卖场和家具品牌。

关键词:保障房

在房产调控、原材料及人工成本飞涨重压下,家具企业陷入前所未有的困境,而巨大的保障房商机对家居企业来无疑是突围的灯塔。进入下半年,北京市将竣工交付的保障房达9万套,以每套房配置2万元家具计算,将是18亿元的“大蛋糕”。为了抓住保障性住房带来的市场机遇,企业举动频出。今年4月,北京红星美凯龙发起保障房家居专供服务联盟,向强力、百强、意丰、荣麟世家等6大 民用家具品牌厂商分别采购1亿元并在该商场内建立保障房户型专供区,由6家厂商提供专供家具,供保障性住房用户选购。

【点评】保障性住房激发的家具采购市场热度不断上升,各类数据显示保障性住房所带动的潜在市场需求越来越大,但是对于政府项目而言,如何让企业参与进来,对于企业而言,如何获得保障性住房的家具需求成为关键问题。

关键词:洗牌

“辅车相依,唇亡齿寒”用来形容房地产市场与家具市场的关系丝毫不为过,房地产严厉的调控政策使得下游的家具产业深受影响,甚至可以说是打击不小。而汇率上升、成本上涨产能过剩等诸多消极因素一并爆发,更令商家遭遇多面夹击,业内不乐观情绪也就逐渐蔓延扩大。事实上,在经历了2011年的严酷寒冬后,家居业的行业洗牌已成为业内人士的共识。曲美家具董事长赵瑞海也曾表示:“从经济层面来判断,可能面对一个长期低迷的市场。现在到了市场洗牌、品牌分化的阶段,大品牌要放大规模,而中小品牌则要寻找特色。”

【点评】现在的家具行业已经不再适合粗放式的路线,盈利的多少并不取决于你店面的多少。在你没有足够资金的情况下,你要做的,不是多开分店,而是把你的店面做精做戏,这里的精细不仅仅值得是产品方面,更多的还是和消费者有关。
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